У північно-західному кутку Чжуншань, провінція Гуандун, Гучжень, невелике південне містечко, яке охоплює лише близько 50 квадратних кілометрів, тримає пульс світової індустрії освітлення.
Guzhen виробляє світлотехнічну продукцію, яка становить 70% національного ринку та 50% світового ринку, залучаючи торговців із сотень країн та регіонів щорічно. Тут зосереджено понад 45 000 освітлювальних і допоміжних підприємств, які утворюють промисловий кластер з річним обсягом виробництва понад 100 мільярдів юанів.
Від свого скромного початку як «майстерні ручної роботи», що імітує гонконгські настінні світильники, до промислового центру світового класу, який «купує та продає по всьому світу», Guzhen освітлював шлях модернізації Made in China за допомогою однієї лампи.
01. Славний початок світильника
У 1981 році Юань Дагуан, житель Гучжень, привіз з Гонконгу дві настінні лампи. Використовуючи дріт, зігнуті труби та електричні лампочки, він «вручну створив» першу саморобну лампу, запаливши іскру освітлювальної промисловості Гуженя.
Zhongshan Guzhen: Секрет мережі освітлювальної промисловості вартістю мільярд юанів, яка створює індустрію з найвищим світовим рейтингом
Ця підприємницька хвиля, що виникла з низового рівня, швидко поширилася, як лісова пожежа, серед весняного вітру реформ і відкритості: до 1986 року Гучжень міг похвалитися 847 великими індивідуальними та колективними освітлювальними підприємствами; до 1997 року освітлювальна продукція Guzhen займала 46% національного ринку; до 1999 року вислів «Дивіться на Пекін і Шанхай за тенденціями освітлення, а дивіться на Гучжень за тенденціями освітлення Пекіна і Шанхая» став поширеним; а в 2002 році йому було офіційно присвоєно звання «Столиця освітлення Китаю». Ранні мешканці Ґужень повністю втілювали «Дух чотирьох тисяч» — подорожували тисячі миль, вимовляли незліченну кількість слів, розробляли незліченну кількість стратегій і витримували незліченні труднощі, щоб пробитися на ринок, створюючи унікальний комерційний ландшафт, який характеризувався «перенесенням ліхтаря по всьому світу». У той час майстерні Ґуженя були клубами диму, і кожна домогосподарство чіплялося за дзвін вогнів, прокладаючи новий яскравий шлях у виробничому ландшафті дельти Перлової річки.
02. Екологічна таємниця кластера в сто мільярдів юанів
Сьогодні Гужен давно відмовився від екстенсивної моделі розвитку «кожне село освітлення».
Промисловий кластер, що охоплює 11 міст у трьох містах — Чжуншань, Цзянмень і Фошань — з Гучженем у центрі, побудував найповнішу мережу світлотехнічної промисловості у світі.
Zhongshan Guzhen: глобальний секрет мережі освітлювальної промисловості вартістю 100 мільярдів юанів
Гужень може похвалитися дивовижною промисловою щільністю. На площі лише приблизно 50 квадратних кілометрів зосереджено понад 45 000 освітлювальних та допоміжних компаній. Від упаковки чіпів до дизайну абажура, усі вихідні та низхідні зв’язки знаходяться в межах пішої досяжності, що значно полегшує обмін та співпрацю в галузі.
У результаті його допоміжні послуги досягли максимальної ефективності — «ви можете завершити весь процес закупівлі ланцюжка поставок, просто проходячи вгору та вниз по сходах у місті постачання освітлення». Ця зручна допоміжна служба є результатом цілеспрямованих зусиль 200 000 практикуючих лікарів. Ця величезна робоча сила не тільки знижує витрати на виробництво, але й значно скорочує цикл дослідження та розробки нових продуктів, підвищуючи конкурентоспроможність компаній на ринку.
Стародавнє місто Чжуншань: найвищий глобальний секрет мережі світлотехнічної промисловості вартістю 100 мільярдів юанів
Торгова мережа Guzhen охоплює весь світ. Чотири мільйони квадратних метрів спеціалізованих торгових центрів і 1,5 мільйона квадратних метрів виставкової та торговельної платформи надають продуктам неймовірні можливості. Ретельно розробляючи торговельну матрицю повного циклу, що охоплює «Весняну та осінню виставку освітлення» та «Літню виставку освітлення», Guzhen успішно створив комплексну, багаторівневу торгову платформу, залучаючи торговців з усього світу.
Стародавнє місто Чжуншань: найвищий глобальний секрет мережі світлотехнічної промисловості вартістю 100 мільярдів юанів
Ця екосистема, схожа на «мурашину армію», перетворила Гучжень на «суперреактор» світової індустрії освітлення. У весняній виставці освітлення 2025 року взяли участь 3500 компаній з одноденними контрактами на суму понад 3 мільярди юанів. Було запущено передові проекти, такі як системи керування освітленням штучного інтелекту та економічне інтелектуальне виробництво на низькій висоті, що демонструє магнетичне тяжіння кластера.
03. Прорив у стражданнях трансформації
Окрім нинішньої слави, Guzhen також колись зіткнувся з проблемами зростання.
З одного боку, поступово виявлялася прихована небезпека промислового руйнування. Деякі виробничі процеси перенесено в Хенлань, Цзянмень та інші райони. Хоча традиційне освітлення все ще займає 70% ринку, темпи зростання виробництва світлодіодів почали знижуватися з 2018 року, створюючи тиск на розвиток галузі.
Крім того, не слід недооцінювати ризик замикатися на ринку бюджетних товарів. Через жорстку ринкову конкуренцію вартість виробництва світлодіодної промисловості Zhongshan знизилася на 9,95% порівняно з аналогічним періодом минулого року в першій половині 2022 року. Ця жахлива ситуація змусила освітлювальну промисловість Guzhen переключити свою увагу з декорування на освітлення.
Зіткнувшись із численними труднощами, шлях Гуженя до прориву характеризується рішучим підходом до себе:
По-перше, була розпочата революція в просторовому плануванні. Завдяки «промисловій реформі» Гужен знищив понад 1000 акрів неефективних промислових парків лише за три роки. У той же час є понад 3000 mu (приблизно 166 акрів) промислових земель, доступних для постачання, і понад один мільйон квадратних метрів нових заводських площ для залучення ключових галузевих мережевих проектів, таких як світлові стрічки Zhaochi COB і NVC Optoelectronics, створення індустріального парку інтелектуальної оптоелектроніки та вливання нової життєвої сили в промисловий розвиток.
Чжуншань Гучжень: Секрет того, що мережа світлотехніки вартістю трильйони юанів стала світовою компанією
Далі відбувається стрибок вперед у технологічних інноваціях. Компанія NVC Lighting у партнерстві з Китайською академією наук розробила технологію повністю відбитого світла, що забезпечує «нульове відблискування». Виробничі потужності COB Weilai Lighting займають перше місце в світі. 126 високотехнологічних підприємств активно сприяють популяризації перевірки якості 5G+AI, значно покращуючи якість продукції та ефективність виробництва.
Чжуншань Гучжень: Секрет того, що мережа світлотехніки вартістю трильйони юанів стала світовою компанією
Нарешті, відбувається перебудова моделі розвитку. Компанія Dangxiangtian Lighting заснувала центр інтелектуального освітлення в Москві та, за допомогою культурного туризму та виставок світла, активно досліджує нову економічну модель «освітлення + сцена». Завдяки переходу від «продажу продукції» до «продажу світлових ефектів» розвиток освітлювальної промисловості Guzhen увійшов у новий напрямок.
04.
Експедиція бренду на світовому ринку
За нинішньою славою, коли Guzhen Lighting отримав позначку «Зроблено в Китаї», тихо почалася експедиція бренду, повна можливостей і проблем.
На шляху до високого класу бренд NVC Plamd точно позиціонувався, орієнтуючись на розвинені країни. Його керамічні лампи вміло поєднують традиційну майстерність із сучасною естетикою, успішно досягаючи продукту преміум-класу.
Серед хвилі цифровізації Guzhen Lighting активно сприйняла зміни. Завдяки своїм трьом основним платформам електронної комерції та високим рівнем проникнення транскордонної електронної комерції в 50% компанія забезпечила конкурентну перевагу на ринку. Ініціатива «Транскордонна електронна комерція + промисловий пояс» сприяє реалізації «Проекту сотень мільйонів» і тісно пов’язана з такими платформами, як Amazon і Xiyin, створюючи ширший канал цифрового експорту освітлювальної продукції Guzhen, щоб досягти світу.
Zhongshan Guzhen: Секрет мережі світлотехнічної промисловості вартістю 100 мільярдів юанів, світового продукту з найвищим рейтингом
Центр швидкого обслуговування прав інтелектуальної власності в Китаї (Чжуншань) відіграє ключову роль у галузевій стандартизації та наданні рекомендацій, обробляючи 7000 патентів щорічно. Завдяки сильному захисту інтелектуальної власності та вказівкам щодо стандартів, він рухає галузь від простої «конкуренції витрат» до «ціноутворення на основі технологій».
У 2024 році зовнішньоторговельний експорт Guzhen перевищить 10 мільярдів юанів, що на 25% більше, ніж у минулому році. Експорт освітлювальної продукції до Південно-Східної Азії значно зросте, демонструючи її перетворення з «бази OEM» на «компанію бренду».
Вогні Guzhen висвітлюють типовий шлях модернізації промислових кластерів Китаю: від підприємництва на низовій основі до екологічного об’єднання, від розширення масштабу до зростання вартості.
Стародавнє місто Чжуншань: таємниця глобальної мережі індустрії освітлення вартістю 100 мільярдів юанів
Оскільки канал Шеньчжень-Чжуншань з’єднує східний і західний береги лиману річки Чжуцзян, а «AI + Optical Technology» переосмислює межі освітлення, це невелике містечко зосереджено на своїх «п’яти центрах» — промисловості, торгівлі, дизайні, інформації та технологій — оскільки воно прагне стати «столицею освітлення світового рівня».
